日前，为打造引领潮流的“南方五谷”建设高地，推动大健康产业塑造品牌，强化产品竞争力，全面贯彻落实《“南海·蓝海”品牌建设三年行动方案（2024—2026年）》，由佛山市南海区市场监督管理局指导、广东省企业品牌建设促进会和佛山市南海区品牌企业促进会共同承办的“南方五谷”品牌企业培训活动在广东品牌创新培育基地顺利举行。

国家工信部品牌培育专家组核心成员、广东品牌全球竞争力实验室主任陈明教授，佛山市南海区市场监督管理局质量发展与标准化股股长周力，品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长、中国工业报社中工智库广东中心主任王满平等出席。一方制药、泰升药业、宇森医疗、优特医疗、微肽生物、稳健医疗、凯洋医疗、精美医疗、桃苑福利、思福特医疗、新格医疗、欧德薇儿医药、何氏水产、海昌沅国通食材、施泰宝医疗、佛冠义齿、顺康达医疗、唯智医疗、麦特维逊、中科安齿等20家品牌企业代表参加本次培训。

开班致辞

在开班致辞中，南海区市监局质量发展与标准化股股长周力表示，为创新开展“南方五谷”品牌企业培育认定工作，南海区将大力挖掘和重点培育“南方五谷”领域品牌建设“示范标杆”，与广东省企业品牌建设促进会一起培育扶持当地优势企业，通过建立优先服务通道，完善与优势企业的良性互动机制，打造具有较强行业竞争力和市场影响力的本土品牌、优势产品。

数字化时代的营销创新与品牌经营

国家工信部品牌培育专家组核心成员、华南理工大学教授、广东品牌全球竞争力实验室主任陈明教授强调，品牌为企业带来溢价、产生增值的无形资产，在本质上代表企业对顾客的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。数字化时代不仅改变了消费者的信息获取方式，更重塑了他们的品牌认知与忠诚度。从品牌共鸣、品牌确认、品牌参与等方面着手，在整合中实现品牌共享扩散，完成企业品牌生态价值体系的搭建。品牌的二条铁律：品牌是市场的标签，品牌是差异化的来源。

企业品牌建设路径：2025品牌强国先行工程

围绕企业品牌建设路径具体落地实践，品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长、中国工业报中工智库广东中心主任王满平作《品牌建设路径：2025品牌强国先行工程》主题分享。王会长提出，新质生产力的培育需紧密结合地域特色，既要体现历史文化底蕴，又要彰显地理环境的独特优势。从“中国制造”向“中国创造”的转变过程中，佛山市南海区正以质量提升和科技创新为双引擎，走品牌建设之路。“南方五谷”涵盖生物医药、医疗器械、养老康复、康养美容等医药健康领域，通过构建南海区医药健康产业品牌矩阵，着力提升企业品牌营运能力，加大产品研发创新，增强产业创新力、竞争力和影响力，讲好“南方五谷”产业品牌故事，打造“南方五谷”的区域品牌，为区域产业升级和品牌生态建设注入强劲动力，助力实现南海经济高质量发展。

培训现场特别设置了互动交流环节，参会企业积极与授课讲师就提升品牌知名度、美誉度的建设路径，如何实现品牌高质量发展等议题进行深入交流与探讨，为“南方五谷”区域品牌的打造提出了更多的思路和建议。