中国工业报记者 毛志亮

2026年FIFA世界杯来到麦当劳，品牌面向中国市场推出限定美食、球星周边与多元线下线上活动，同步开启“你的麦当劳世界杯主场”主题活动，近千家主题餐厅打造沉浸式观赛空间。

今年夏天，麦当劳携手多位足坛标志性人物，陪伴全球球迷共度2026年FIFA世界杯。球星赛场内外常选择麦当劳，餐厅也成为球迷观赛的重要配套。作为FIFA世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅，麦当劳中国正式启动“你的麦当劳世界杯主场”主题活动。

6月10日起，中国内地超7900家麦当劳餐厅上线世界杯主题菜单，包含世界波犇牛堡、世界波脆鸡排蛋堡、金牛决胜球、枫糖风味倒挂金钩V翅四款限定美味，同步推出球场风格专属包装。全国约1000家门店升级为世界杯主题空间，自助点餐机上线踢球互动游戏。无论居家观赛或是到店看球，消费者均可选购主题套餐、球星杯与世界杯开心乐园餐，感受专属赛事氛围。

麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，世界杯是全民体育盛会，也是大众相聚分享热爱的契机。品牌希望以美味与轻松氛围拉近人与人距离，让麦当劳成为每位球迷的观赛主场。

限定餐品、球星周边、亲子玩具全线上新

本次世界杯主题菜单大量融入足球创意，两款汉堡采用金球造型面包，搭配特色小食、风味翅品以及适合多人分享的G.O.A.T.小食拼盘；世界波犇牛堡套餐、巨无霸套餐在部分门店提供全天供应，适配全天候观赛需求。

活动同步推出六款FIFA球星收藏杯，涵盖贝克汉姆、亨利、罗纳尔迪尼奥、孙兴慜、亚马尔及品牌IP奶昔大哥，购买限时套餐可随机获取。罗纳尔迪尼奥表示，世界杯象征足球、欢乐与相聚，麦当劳同样承载分享与陪伴，二者跨界联动十分契合。

针对儿童群体，麦当劳推出世界杯主题开心乐园餐，配套12款身着定制赛事球衣的毛绒玩偶，融合赛事号码、潮流图案与品牌元素，让小朋友在美食与玩乐中体验足球乐趣。

全域线上线下联动，多重互动福利持续加码

麦当劳打通线下门店、麦乐送、官方App全渠道，打造多场景沉浸式观赛互动。全国打造6间世界杯主题旗舰店，采用球员更衣室设计，门店外部设置足球打卡装置，金色拱门化作互动球门；门店员工更换主题工装，点餐机上线“踢球上拱门”小游戏，手机联动即可参与门店排名比拼。

外卖端推出专属福利，麦乐送全国超3000家门店世界杯期间24小时营业，投放百万杯免费可口可乐及多款周边，下单备注“麦乐鸡侠陪我看球”可随机抽取福利；App“麦麦日历”开启进球预测，支持用户领取限量小食券。同时平台上线世界杯竞猜活动，参与赛事预测有机会赢取世界杯决赛门票。

大型体育赛事为餐饮行业带来全新增长契机。麦当劳依托世界杯，从产品创新、场景改造、IP联名、数字化互动多维度布局，覆盖全年龄段消费群体，打造“体育+餐饮”融合消费新模式，为实体餐饮借力大型赛事提振客流、激活消费提供成熟实践样本。（图/麦当劳）